许宁宁，刘哲，胡雄在《商业经济研究》2026年第7期撰文指出：随着乡村振兴战略的深入推进，我国农村市场发生深刻变化，数字经济浪潮下电商直播迅速兴起，为农村经济发展带来新机遇。文章选取全国县级面板数据，通过农村居民人均可支配收入衡量农村经济发展水平，构建多元回归模型考察直播电商发展水平与农村经济的关系，并加入政府支持强度作为调节变量。研究发现，电商直播发展水平对农村居民人均可支配收入有显著正向促进作用；政府支持力度的增强进一步强化该效应；异质性检验显示东部地区电商直播对农村经济的带动作用更为显著。基于此，提出完善基础设施、培养专业主播、加大政策扶持等建议，以充分发挥电商直播在乡村振兴中的驱动作用。