侯棚文，张驰，王君在《管理评论》2026年第2期撰文指出：跨境电子商务的蓬勃发展为中国品牌制造商开拓跨境市场提供了崭新的机遇。然而，在与当地品牌制造商的竞争中，由于需求信息的劣势，中国品牌制造商可能陷入不利的境地，因此，亟须解决需求信息不对称的问题。由于跨境电商平台更加熟悉海外市场，如何与中国品牌制造商共享市场信息以实现最大化利润，成为平台面临的关键问题。为此，文章构建了一个由中国品牌制造商、当地品牌制造商、跨境电商平台和消费者组成的跨境供应链，探讨了跨境电商平台信息共享策略对跨境电商供应链定价决策的影响。研究发现：在信息不共享且市场波动性较小时，当地品牌制造商有动机发送相同的价格信号以实现混同均衡；当市场波动性较大时，则有动机利用不同的价格实现分离均衡，并在某些条件下需要付出信号成本。在混同均衡下，当地品牌制造商的相对品牌价值较小时，平台与中国品牌制造商共享信息更有利。研究发现，适时的信息共享策略不仅能够促进市场繁荣，提升中国品牌制造商和跨境电商平台的利润，还提高了当地品牌制造商的决策效率，最终实现供应链三方成员的帕累托最优。