刘佳在《理论导刊》2025年第7期撰文指出："国潮消费热"是近年来在青年群体中日益流行的热爱和追捧国潮品牌的现象，其兴起具有深刻的时代烙印，具体原因包括经济快速发展促进青年消费理念革新、文化自信驱动青年消费动力提升、社交媒介展演推动青年消费习惯变革等方面。然而，随着"国潮消费热"的持续升温，出现了国潮标签化蔓延引发青年倦怠情绪、国潮过度商品化消弭青年情感认同、国潮"他者化"解读阻碍青年情感传播等问题。为此，应立足中华文化、加强政策引导、弘扬文化精粹，着力提升国潮品牌自主创新力，促进国潮产业管理规范化，引领国潮消费文化理性发展。