微短剧出海的实践逻辑、现实挑战与
未来图景
来源:《中国电视》

吴文汐、王妍松、尹璇在《中国电视》2025年第4期撰文指出:依循全球在地化的思路,中国出海微短剧探索出了叙事主题与叙事方式、投放模式与盈利模式及运营理念全球化,叙事元素、定价方式及团队构成在地化的实践路径。从一定程度上来说,中国微短剧出海所取得的阶段性成绩,标志着中国的出海内容正从“适应全球”迈向“影响全球”。这不是一种单向度的文化传播,而是一个以数字平台为中介、以情感为纽带的全球文化互动机制的初步形成。这一机制的出现,意味着中国内容走向全球不再纯粹依赖大制作与强叙事的单点突破,而是转向依托平台生态与用户结构,实现持续连接和深层互动的系统性路径。在此进程中,最为关键的是容纳意义生成的平台结构的搭建——用微短剧这种高度可迁移的内容载体,建立稳定的注意力入口和文化交汇场,这种路径不再依赖传统单纯“以内容取胜”的思路,而是转向“以生态塑力”的逻辑:先圈地,后植根,再传意。微短剧要真正完成从产品出海到产业出海的升级,就必须摆脱以量取胜的短期逻辑,向质量驱动的系统思维迈进,如此,微短剧才能真正成为中国文化全球传播的重要支点,在构建人类命运共同体的语境中,发挥更具深度与可持续性的文化联结作用。

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